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品牌入门讲解:让你一秒读懂“IP”营销!

更新时间:2021-07-25

  江苏博信投资控股股份有限公司 关于拟购买。“IP”展现出了异界合作的新商业模式和消费新趋势,越来越多的企业注重企业的IP营销,成功的“IP营销”在商业案例层出不穷,企业家们都希望能在“IP”领域分得一份羹,沾一沾新风潮的光,

  IP(intellectual property)是知识产权的缩写,引申出来的意思是:自带流量的人格。2016年以后短视频的崛起,诞生了papi酱为代表的一批网红。这些人原本都是草根,借助移动互联网的社交工具,凭借网络热潮及个性标签迅速做大,带来了一个新的“人人都是自媒体”的繁荣。

  IP也可以理解为:能够仅凭自身的吸引力,挣脱单一平台束缚,在多个平台上获得流量,进行分发的内容。以“人”为核心的粉丝经济、内容营销至上,成为所有公司不得不去重视的一个大事。玩不转线上、社交媒体、粉丝经济的企业,不管大小都将逐渐远离商业战场,被新的“年轻”公司替代,这就是IP营销以及它的发展趋势。

  知识财产本身还不能叫做真正的IP,只是潜藏了成为IP的能量,只有当其被形象化、人格化,并且引爆流行之后才能算是真正意义上的IP。就好比金庸的武侠小说,刚面世的时候还不能叫IP,当小说从文学衍生到影视、游戏的时候,才成为IP,如果越来越流行,就会演变成超级IP。

  同理,一个很演戏天分的演员不能叫IP,只有当其成名并且有很多粉丝的时候,才能叫IP(明星IP),当其变得非常有名,片酬过亿的时候,可以称之为超级明星IP。

  IP=知识财产(潜藏势能)+流行引爆(人格化与话题、流量和粉丝、动态成长)。

  优质IP有着强大的生命力,如《哈利波特》的目标受众群体是固定的,随着受众群体的长大,品牌也一直随着成长,大多数受众人群不仅没有疏远主人公,而且还影响着周围的人,使得哈利波特迷越来越多。

  游戏改编的电影《魔兽》,预售票房就高达1.41亿元,午夜场票房达到了5500万,这就是一个超级优质的IP,十多年时间的沉淀,已累计的粉丝数量高达数亿,众商家纷纷跪求合作沾光,《魔兽》的商业价值是毋庸置疑的!

  再以《鬼吹灯》为例,它拥有庞大粉丝群体的市场基础,在一代人的心里有着难以撼动的地位,当年自它改编成的电影《寻龙诀》,上映后累计票房16亿,跻身当年国产票房的亚军,电影热度一再攀升,后期改编的网络电影,连续剧等都大获成功,每次上映及开播话题热度都能冲进热搜!

  由此可见,在商业前景上,以IP为卖点的产品拥有更大的优势,品牌的IP营销势在必行!返回搜狐,查看更多www.jadutv.com


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